Контент-маркетолог

Статья обновлена и дополнена 16.08.2020

Самые высокооплачиваемые специалисты – те, кто умеет продавать и продвигать товары, услуги, бренды. Контент-маркетолог выстраивает стратегию продвижения с помощью информации – то есть контента. Его работа сложна, динамична, увлекательна и очень важна для бизнеса.

Чем занимается контент-маркетолог

Профессионал не просто работает с информацией. Он знает, что именно нужно пользователю и как умеет с помощью контента перевести читателя в разряд клиента. Его работа начинается с анализа продвигаемого продукта, сайта или бренда и составления портрета пользователя. Это кропотливая работа, требующая от контент-маркетолога не только профессиональных знаний и умений, но и интуиции.

Второй этап в работе над проектом – анализ конкурентов. Контент-маркетолог собирает огромный массив информации, который поможет составить стратегию и контент-план продвижения. Затем наступает очередь команды копирайтеров: под руководством контент-маркетолога и на основе составленного SEO-специалистом семантического ядра написать полезные для пользователя статьи.

Но контент – это не только текстовая информация. Контент-маркетолог должен уметь работать с графикой и инфографикой, презентациями, подкастами, видеоматериалами, gif-роликами. Каждый инструмент – не просто развлекает или знакомит читателя с какой-либо информацией. Весь контент призван закрыть «боли» клиента, дать ему то, за чем он пришел на сайт. Причем так, чтобы больше нигде ему не пришлось искать дополнительную информацию.

Поэтому контент-маркетолог должен так представить информацию на каждом этапе работы, чтобы быть уверенным, что пользователь получит экспертное мнение, заслуживающее безусловного доверия.

Один из самых сложных моментов в работе контент-маркетолога – взаимодействие с исполнителями. Правильно составленное техническое задание для seo-специалиста позволит избежать ошибок в сборе семантического ядра, при этом охватить все возможные пользовательские запросы.

Формирование ТЗ для копирайтеров – еще одна трудность. Исполнитель должен четко понимать, какой текст на выходе ждет контент-маркетолог. Чтобы статья получилась экспертной, качественной и легкой для чтения, ТЗ должно содержать не только техническую информацию, но и четко структурированный план, на основе которого будет написан текст.

После размещения контента на сайте, специалист отслеживает, как на него реагируют пользователи, ищет «слабые» места и корректирует их. Он постоянно взаимодействует с инструментами аналитики, чтобы понимать, в каком направлении двигаться дальше.

Что должен знать и уметь контент-маркетолог

Специалист обладает достаточно обширными знаниями. Для того чтобы правильно поставить задачу копирайтеру, SMMщику или SEO-специалисту, он должен глубоко понимать эти сферы. Большинство контент-маркетологов как раз и были кем-то из представителей указанных профессий, сменившими специализацию.

Основные требования к специалистам:

• умение выстраивать стратегию и тактику продвижения, планировать выдачу контента;
• навыки изучения, анализа, регулирования сценариев поведения пользователей на сайте;
• знание принципов применения SEO и SMM продвижения любого ресурса;
• умение планировать направления развития сайта;
• должен уметь продавать с помощью контента так, чтобы у читателя не возникло ощущения, что он нужен только в качестве клиента.

Опытный контент-маркетолог:

• может работать с большими массивами данных;
• владеет основами юзабилити, директ-маркетинга, SMM, SEO;
• понимает принципы работы поисковых систем;
• мыслит творчески, обладает хорошим вкусом;
• знает правила создания визуального контента, владеет профессиональными программами, в том числе дизайнерскими;
• умеет планировать не только свою работу, но и деятельность команды.

Контент-маркетолог обладает чутьем, которое позволяет ему встать на место потребителя и понять его потребности.

Востребованность профессии

С момента, когда мир осознал, что лучший способ продвижения чего бы то ни было – качественный контент, спрос на профессионалов только растет.

Где работают контент-маркетологи:

• на информационных сайтах;
• в средствах массовой информации;
• коммерческих организациях;
• digital и рекламных агентствах;
• на фрилансе, выполняя проекты по заказам бизнеса.

Опытные контент-маркетологи с коммерческой жилкой создают собственные агентства. У них большая наработанная база заказчиков, сформированная команда фрилансеров – копирайтеров, seo и smm-специалистов.

Плюсы и минусы профессии

Как и в любой работе, здесь есть свои преимущества и подводные камни.

Однако на любой минус можно посмотреть как на плюс. Например, есть любители выполнять одновременно множество задач и все время получать новые знания. Важно одно – работа контент-маркетолога не подойдет медлительным и ленивым. Практически все без исключения специалисты в этой профессии – трудоголики.

Как выучиться на контент-маркетолога

Таких специалистов государственные учебные заведения не готовят. Есть программы подготовки маркетологов, в них могут входить дисциплины, связанные с работой с контентом. Но учиться предстоит долго, а лишних знаний будет уйма.

Лучшее решение – пройти обучение на дистанционных курсах профессиональной подготовки. Их преимущества:

• только необходимые знания, без «воды»;
• большой объем практических заданий для отработки навыков;
• преподаватели – действующие контент-маркетологи, обучающие не только профессии, но и секретным «фишкам»;
• успешные студенты могут попасть на стажировку или трудоустроиться еще в период обучения.

Но для того, чтобы получить все эти плюсы, нужно выбирать правильные курсы. В интернете много сайтов, которые дают только поверхностные знания, не помогают с трудоустройством и вообще ставят своей целью получить деньги.

Хорошие онлайн-школы заботятся о своих учениках. Готовят качественные материалы, проверяют домашние задания, помогают преодолеть трудности и оказывают содействие в построении карьеры.

Сколько зарабатывает контент-маркетолог

Доходы специалиста зависят от нескольких факторов:

• места и режима работы;
• опыта и компетенций;
• объема профессиональных обязанностей.

В среднем по РФ зарплата колеблется в пределах 50 000-80 000 рублей. При этом есть вакансии с зарплатой существенно ниже и выше средней по России. Гораздо больший доход получают фрилансеры. Специалисты имеют возможность выбирать заказчиков, вести одновременно несколько проектов, делегировать часть полномочий другим фрилансерам. Здесь доход может достигать 200 000-250 000 рублей.

Заключение

Контент-маркетолог – одна из самых востребованных профессий в digital-сфере. Такой специалист нужен любому интернет-сайту, компании, профессиональному аккаунту в соцсетях. Благодаря контент-маркетологу позиции сайта в ТОП выдачи поисковых систем естественным образом растут. Для этого профессионал использует огромный багаж знаний, результаты аналитической работы, любые виды контента.