SEO-специалист

Статья обновлена и дополнена 10.07.2020

Профессия SEO-специалист – одна из самых востребованных в digital-сфере. От профессионализма сеошника зависит не только продвижение сайта, но и увеличение трафика, рост продаж товаров и услуг. Хороший специалист прилично зарабатывает, делает успешную карьеру и постоянно учится.

Чем занимается SEO-специалист

Хороший специалист начинает работу с веб-ресурсом с анализа целевой аудитории, аудита страниц, изучения конкурентов и составления плана продвижения. Следующий шаг – сбор семантического ядра для внутренней оптимизации. Это делают с применением специальных сервисов и инструментов.

После сбора и изучения семантического ядра, сеошник составляет ТЗ для контент-менеджера и копирайтеров по наполнению страниц контентом с вписанными ключевыми запросами, программисту для внесения изменений в код, если это необходимо.

Контент сайта постоянно анализируется. Те статьи, которые не привлекают на страницы пользователей, полностью меняют или оптимизируют. Контент, привлекающий больший трафик, масштабируется.

Например, информационный ресурс, посвященный теме здорового питания, разместил статьи о калорийности и химическом составе различных продуктов, а также рецепты приготовления блюд для похудения. В первом случае трафик не увеличился. А статьи с рецептами привлекли много пользователей. Сеошник делает вывод, что аудитории важнее не теория, а правила приготовления здоровой еды. Соответственно, упор будет сделан именно на такой контент.

Внешняя оптимизация сайта – тоже забота сеошника. Здесь его интересы сосредоточены на продвижении сайта с помощью массивов ссылок. Эта часть работы – очень кропотливая и аккуратная. Слишком быстрое наращивание ссылок может привести к снижению рейтинга сайта в поисковых системах, вплоть до блокировки. Слишком медленное не даст никакого эффекта.

Направления

Как правило, сеошник ведет все направления одновременно, без узкой специализации. Только очень крупные компании держат целый отдел SEO, в котором функции разделены:

• на аудит сайта;
• анализ и составление портрета целевой аудитории;
• изучение конкурентов;
• юзабилити;
• внешнюю оптимизацию;
• работу с семантикой.

Особенности профессии

Главная особенность – постоянное самообразование и нескончаемая борьба с поисковыми алгоритмами. SEO-специалист всегда в курсе трендов по оптимизации поискового продвижения.

Это очень творческая профессия – сеошник должен в буквальном смысле видеть, что хочет получить пользователь – удобство сайта, экспертные статьи, видео, графику, интерактивные формы. И это вторая особенность профессии.

Например, для интернет-магазина главное удобство для пользователя – карточки товаров с возможностью добавления в корзину. Для информационного – качество контента и правильная структура сайта. Для новостного или биржевого – скорость обновления информации.

Третья особенность профессии – умение коммуницировать. SEO-специалист работает в команде с разработчиком, веб-дизайнером, контент-менеджером, редактором, копирайтерами. Он должен уметь ставить задачи и требовать их своевременного исполнения. Сам сеошник внедряет в жизнь линию, определенную интернет-маркетологом.

Плюсы и минусы профессии

Как и в любой профессии, здесь тоже есть свои достоинства и недостатки:

Как выучиться на SEO-специалиста

ВУЗы, как всегда, не успевают за потребностями рынка труда. Поэтому программ подготовки специалистов по семантике в институтах нет. У новичка есть три пути:

• самостоятельное овладение профессией;
• платные очные и дистанционные курсы;
• бесплатные образовательные программы.

При самостоятельном изучении основ сео-оптимизации сложно разобраться в терминологии, инструментах, правилах аудита сайта и анализа ЦА, конкурентов, продукта. Как правило, учебные материалы устаревшие, практики в них нет и отсутствует наставник, который поможет преодолеть трудности.

Бесплатные курсы тоже без обратной связи, неактуальные, без практики. Поэтому получить необходимые навыки очень трудно. Можно пойти и таким путем, но он будет долгим. Работодатели и заказчики также обращают внимание на портфолио специалиста, как и на курсы, которые он прошел.

Самый лучший способ стать востребованным SEO-специалистом – закончить платные дистанционные курсы. Учебные материалы в них постоянно обновляются, чтобы давать студентам только актуальную информацию. Большой объем практических работ даст возможность наработать профессиональные навыки.

Большинство курсов ведут опытные наставники с реальным опытом в SEO. Они оперативно проверяют домашние задания, разбирают ошибки и помогают исправить недочеты. Кроме того, за время обучения студент наберет достаточно работ для портфолио, получит поддержку в трудоустройстве или стажировке и удостоверение, подтверждающее квалификацию.

Сколько зарабатывает SEO-специалист

Доход сеошника зависит не только от образовательной программы, которую он прошел, портфолио и диплома. Большую роль играют регион, опыт работы и пройденные стажировки.

В 2020 году SEO-специалистам-стажерам компании готовы платить от 10 000 до 20 000 рублей.

Работа стажера может быть и неоплачиваемой. Но она важна для получения практического опыта, командного взаимодействия, пополнения резюме.

Специалист со стажем работы от года может рассчитывать на уже хорошо оплачиваемую вакансию. Заработная плата стартует от 30 000 рублей в регионах и от 50 000 руб. в Москве.

Профессионалы, отработавшие 2-3 года в компаниях или digital-агентствах, могут претендовать на зарплату 70 000 – 100 000 рублей. Такие специалисты пользуются спросом на рынке труда и не ищут работу. Рекрутеры сами находят их и переманивают «вкусными» условиями, высокой зарплатой и дополнительными бонусами в виде ДМС, фитнес-клуба, оплаты проезда к месту отпуска, бесплатным корпоративным питанием и прочими привилегиями.

Начинающим фрилансерам стоит рассчитывать на разовые и недорогие заказы. Многие берутся даже неоплачиваемые проекты, чтобы наполнить портфолио. На биржах фриланса новичок в SEO может рассчитывать на заказы:

• сбор семантического ядра – от 5 000 до 15 000 руб.;
• аудит сайта – от 10 000 до 20 000 руб.;
• вывод сайта в ТОП поисковых систем – от 10 000 рублей в месяц до завершения проекта;
• увеличение трафика с помощью оптимизации – определенный процент от стоимости реализованных товаров или услуг.

Заключение

SEO-специалист – очень востребованная, перспективная и творческая профессия. Заработная плата специалиста с опытом достигает 100 000 – 120 000 рублей. Фрилансеры со временем могут рассчитывать на хороший доход, однако начинать лучше с работы в агентстве или крупной компании.

Личные качества, необходимые специалисту – усидчивость, стрессоустойчивость, готовность к постоянной учебе, коммуникабельность и ответственность. Начальное образование и практические навыки будущий сеошник может получить как самостоятельно, так и на очных и дистанционных курсах на платной и бесплатной основе.