Копирайтер

Статья обновлена и дополнена 09.09.2021

Копирайтер — это человек, который пишет тексты для интернет-ресурсов. В статье рассмотрим, сколько может получать специалист в этой профессии, что от него требуется и где лучше учиться писать хорошие тексты.

Кто такой копирайтер

Копирайтинг – это профессия, связанная с маркетингом и рекламой. Такая схема работает за рубежом. В России и странах СНГ копирайтер – это многостаночник.

Есть несколько направлений:

• Веб-райтер. Человек, который пишет тексты самого разного профиля. Чаще всего он берет несколько уже написанных статей и компилирует на их основе новый материал. Главный критерий оценки работы – уровень уникальности. Показатель, который говорит о непохожести текста на другие статьи в сети. Чаще всего веб-райтингом занимаются фрилансеры.
• SMM-специалист. Эта профессия уже ближе к копирайтингу, так как автор имеет дело с написанием продающих постов и иных материалов. SMM можно выделить как отдельную специальность, однако обозначим ее как частное ответвление копирайтинга.
• UX-копирайтер. Автор пишет тексты-гайды, инструкции, нотации, подсказки – все, что ориентирует пользователя на сайте или в приложении. Очень востребованная специальность.
• Копирайтер. Специалист широкого профиля. Настоящий копирайтер отличается от веб-райтера тем, что готовит текст на основе экспертного мнения. Он не переписывает несколько статей по новой, а готовит полноценный текст на основе анализа достоверных источников. Копирайтинг – это практически всегда коммерческий текст.

Самые большие заработки получает специалист, который:

• Знает основы маркетинга. Копирайтинг — это про продажи, что напрямую связывает его с маркетингом. Без этого навыка невозможно получать больше деньги в профессии.
• Владеет базовыми знаниями в SEO-продвижении и работе сайтов. Хотя бы на уровне новичка.
• Умеет вести деловые переговоры, отстаивать собственные гипотезы.
• Соблюдает сроки, в которые нужно сделать работу.
• Не допускает ошибок в тексте.

Востребованность профессии

Откройте любой сайт или паблик в социальной сети. Первое, что вы увидите – это дизайн и текст. Посты, информационные статьи, реклама, блоги – все это пишут авторы. В России автора рассматривают как копирайтера. Исключением могут стать только профильные СМИ и медиа. Там написанием текстов занимаются журналисты.

Копирайтинг может касаться не только текста, но и видео. Практически любой ролик на YouTube — работа копирайтера-сценариста. Это же касается рекламных объявлений. Короткие рекламные ролики на радио – также работа копирайтера. Часто медиа берут фрилансеров на ставку или работают с ними разово, в рамках одного проекта.

В России рынок копирайтинга пестрит разными предложениями. На сентябрь 2021 года можно найти более 3 300 открытых вакансий. Спрос на самом деле велик. Рассматривают заявки на большие проекты, постоянную работу, разовые подработки.

На Западе профессия копирайтера сродни специальности маркетолога. Это один из главных людей, занимающихся рекламой. Хороший копирайтер может получать свыше $100 000 в год. Похожая ситуация наблюдается и в европейских странах.

Заработок копирайтера

Если вы начинаете работать на биржах копирайтинга как веб-райтер, не стоит рассчитывать на золотые горы. Потолок по заработной плате составит 25 000 – 30 000 рублей при учете полной занятости 6 дней в неделю.

Совсем другие цифры можно увидеть при поиске работы через агрегаторы.

Заработная плата копирайтера в некоторых компаниях:

• Автор – копирайтер. Средняя заработная плата от 20 000 до 50 000, в зависимости от нагрузки. Компания «ПупсВиль».
• Копирайтер. Заработная плата 80 000–100 000 рублей. Тексты для социальных сетей, рекламные объявления. Компания Transsion.
• Копирайтер в IT-проект. Авторские тексты, наполнение сайта контентом, работа в социальных сетях. Заработная плата 110 000–160 000 рублей. Компания «ООО Селляви».
• Копирайтер в бизнес-проект. Составление текстов по психологии бизнеса. Заработная плата от 100 000 до 250 000 рублей.

Чтобы постоянно развиваться в данной сфере, нужно проходить обучающие программы или курсы.

Как получить профессию

Существует несколько рабочих способов обучения копирайтингу с нуля.

• Бесплатные видеокурсы на YouTube. В интернете есть масса роликов от гуру копирайтинга. Посмотрев их, можно понять, что именно просят заказчики, о чем и как писать. Лучше смотреть материалы от опытных копирайтеров – Даниил Шардаков, Максим Ильяхов, Дмитрий Кот.
• Статьи в интернете. Ищите актуальные материалы, написанные не позже 2020 года. В них есть свежие сведения, которые помогут разобраться в современных трендах копирайтинга.
• Профильные блоги. Многие профессиональные копирайтеры ведут собственные блоги. Там они рассказывают о способах обучения профессии. Дают гайды и полезные советы. Делятся интересными мыслями и инсайдами. Также многие блогеры запускают обучающие курсы. Цены могут разниться от 1500 до 15 000 рублей.
• Книги. Можно обойтись несколькими книгами. На это уйдет от 3000 до 5000 рублей. Лучше отдавать предпочтения зарубежным авторам, которые пишут именно о копирайтинге.
• Очное обучение. Обычные ВУЗы в России не готовят копирайтеров. Некоторые обучающие центры в офлайн запускают свои курсы. Средняя стоимость подобного обучения 25 000 – 30 000 рублей.
• Дистанционные курсы. Здесь больше конкретики. Например, курсы в Skillbox обойдутся в 87 000 рублей. За 10 месяцев вас научат писать тексты для любых целей с нуля. Авторы курса дают диплом, который влияет на получение хороших заказов в крупных компаниях.

Как получить много заказов

Есть несколько способов выхода на приличный заработок:

• Выйти на биржу, брать небольшие заказы. Сначала вам будут платить очень мало. Но не стоит работать на количество, лучше писать качественно. Со временем ваша ставка вырастет, количество заказчиков кратно увеличится. Такая стратегия подойдет, если у вас есть постоянная работа. Постепенно переходите от нее к копирайтингу, не забывая учиться.
• Искать заказчиков в сети. Откликайтесь на разные вакансии: объявления в телеграм, ВК, фейсбуке; ищите предложения на HH.ru или Avito. Сделайте 100 запросов за неделю. Скорее всего 1−5 человек откликнутся на вашу заявку. Выполняйте заказ вовремя, закрывая задачи клиента. Спустя несколько месяцев вас будут рекомендовать другим заказчикам.
• Искать постоянную работу в компании. Сегодня много предприятий находятся в поиске хороших авторов. Так вы получите работу в коллективе, социальный пакет и фиксированную ставку. Многие авторы ищут именно такой вариант.

Главное в копирайтинге — закрывать задачи клиента. Не пишите ради количества символов. Старайтесь принести пользу.