Статья обновлена и дополнена 16.08.2021
Профессия специалист по контекстной рекламе предполагает продвижение товара в интернете с его демонстрацией потенциальной целевой аудитории. Перед такими специалистами открывается полноценный мир рекламы, где необходимо совмещать творческое начало с элементами аналитики. Контекстная реклама — это небольшое объявление в виде баннера с текстом, графикой или сообщением и ссылкой на сайт рекламодателя.
Чем занимается специалист
В профессиональные обязанности рассматриваемой специальности входят:
- планирование под «ключ» рекламной кампании для конкретного продукта;
- составление списка ключевых слов и непосредственно объявлений;
- обсуждение с заказчиком альтернативных методов рекламы;
- разработка стратегий и гипотез;
- подсчет и подбор стартовой цены показа и клика;
- тестирование кампаний;
- анализ продаж и составление отчетов;
- настройка правильной работы рекламы и грамотное оформление рекламных объявлений;
- проведение всех нужных манипуляций для последующей оптимизации.
Контекстная реклама подразделяется на две категории:
- Поисковая. Она появляется в результате запроса и поиска на сайте, когда запрос в браузере совпал с ключевыми словами контента.
- Баннерная. Она отображается на страницах в качестве дополнительной информации, если она совпадает с интересами пользователя. Пользователю запрос вводить не обязательно.
В ходе своей деятельности спец по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, согласовывает с ними проект, анализирует отчёты по продажам и результатам работы.
В команде со специлистом по контексту может находится копирайтер, веб-аналитик, программист, дизайнер. Другое название профессии — трафик-менеджер или директолог.
Направления деятельности
Специалисты востребованы в агентствах по интернет-маркетингу, веб-порталах, а также в электронной коммерции. Если в самом начале карьеры специалист работает просто сотрудником определенной интернет-компании, то спустя несколько лет при наличии таланта и усердия он вырастает до старшего специалиста или руководителя проекта. Если стартовать с менеджера по контекстной рекламе, то в будущем можно стать интернет-маркетологом. Это хороший и прибыльный карьерный рост.
Что должен уметь специалист по контекстной рекламе
Основные требования, предъявляемые к этой профессии:
- знание основ рекламного бизнеса и контекстной рекламы;
- постоянное изучение новых методов продвижения товара на рынке;
- умение разработать, спланировать и запустить рекламную кампанию вручную или с помощью систем управления;
- оптимизация рекламы на основе конверсии и воронки продаж;
- работа с ремаркетингом и ретаргетингом;
- тестирование объявлений.
Чтобы успешно работать и развиваться в сфере контекстной рекламы, необходим целый ряд качеств:
- аналитический тип мышления;
- возможность без проблем работать с большими потоками информации;
- хорошие знания по русскому языку;
- при работе в некоторых системах — знание английского языка;
- четкая формулировка своих мыслей и идей;
- планировка времени и умение эффективно составить план работы;
- умение трудиться в условиях многозадачности;
- возможность работать монотонно и рутинно;
- усидчивость, настойчивость, нацеленность на результат;
- постоянное желание обновлять и улучшать свои знания, стремление к самосовершенствованию;
- оперативное реагирование;
- умение общаться с людьми, находить общий язык и компромиссы, преподносить свою точку зрения.
Также специалист по контекстной рекламе должен уметь находить нестандартные решения и выходы из различных ситуаций, а работа с разнообразными товарами и услугами требует постоянного расширения кругозора.
Плюсы и минусы профессии
У рассматриваемой специальности есть неоспоримые достоинства:
- Рынок контекстной рекламы активно развивается, а значит, специалисты в этой сфере еще долгое время будут востребованы. Найти работу не составляет труда, поскольку специалистов меньше, чем требует рынок уже сейчас.
- Эта профессия относится к творческим специальностям и помогает не только расширить кругозор, но и поднять уровень креативного мышления, экспрессивного анализа.
- Работать можно не только в офисе, но и удаленно, а самое главное — по гибкому графику.
Но есть и минус. Он один, но многих претендентов настораживает — работа практически всегда проходит в условиях цейтнота. Поэтому стрессоустойчивость — одно из важнейших требований для специалиста по контекстной рекламе.
Где учиться
Специальное высшее образование не требуется, но необходимо получить сертификат. Для этого есть множество курсов, сроком обычно около двух месяцев. После их окончания специалист получает документ на руки. Но для начала хорошей карьеры понадобится опыт. Такую возможность дают некоторые онлайн-курсы, информацию о которых мы собрали для вас в ТОП-8 – Лучшие курсы по контекстной рекламе для начинающих.
Сколько зарабатывает специалист
Средняя зарплата по России 50-60 тысяч. Диапазон — 30-100 тысяч рублей. В столице директолог получает в среднем 67-70 тысяч рублей. Даже начинающий специалист может найти зарплату в 1000$. Поэтому обучение на специалиста по контекстной рекламы открывает своим ученикам большие возможности.
Заключение
Директолог или специалист по контекстной рекламе — это профессионал с огромным числом должностных обязанностей, но и с хорошей зарплатой. Чтобы стать востребованным в данной сфере рекламного рынка, следует постоянно увеличивать свои знания, обладать творческим и аналитическим мышлением одновременно и уметь решать множество задач параллельно. Чтобы заинтересовать работодателя, можно для начала создать собственный сайт и заняться его продвижением в интернете. На страницах сайта предлагать свои услуги как специалиста по контексту. Это лучшая самореклама и готовое портфолио.
